构建家居新生态！用户评价卡萨帝洗衣机：从“太贵”到“值得”

进入2021年，洗护行业正步入存量市场。奥维云网分析认为，今年的行业竞争会进一步分化，市场将逐步由价格战进入价值战。

市场走出价格战的一个明显信号，就是用户对价格的敏感度持续下降。比如以前觉得“太贵”的产品，现在却认为“值得”，卡萨帝洗衣机就是典型一例。当其他品牌还止步于“洗衣”层面时，卡萨帝已经率先换道场景，为用户提供“洗、护、存、搭、购、收”的全流程家居新生态，并在今年“五一”小长假期间继续保持了份额增长，中怡康第18周数据显示，卡萨帝洗衣机在万元以上市场占比已达78.2%，份额接近8成。

从价格战到价值战，场景至上

业界分析认为，价格战拼的是单品和单价，而价值战拼的则是用户体验。就拿卡萨帝布局的高端洗护场景来说，不但能满足用户对不同面料专属护理、不同衣物分类洗护的基础需求，还能带来衣物除菌、皮具护理、穿搭建议、智慧存储等全流程体验。

比如，用户出门前，只要站在3D智能试衣镜前，1分钟就可以搞定穿搭。选好的衣物放入卡萨帝洗衣机，启动“空气洗”功能，10分钟即可完成醒衣，抚平褶皱的同时杀菌净味，最后再用1分钟完成换装。也就是说，用户每天只花12分钟准备，即可优雅出门。

可以看到，卡萨帝洗衣机不再只是为用户提供硬件，而是坚持场景至上，以全流程体验率先打响行业价值战。

从单品到生态圈，用户说“值得”

如果说带来了场景体验的洗衣机，依然被用户认为“小贵”，那么打通了上下游优质资源、带来高端洗护生态的卡萨帝洗衣机，则让不少用户感慨“值得”。

通过整合5300多家优质资源方，卡萨帝在布局场景的基础上，搭建起高端洗护生态，用户在3D智能穿衣镜前选好的款式，可以直接一键采购，省去了平时买衣服挑选、试衣的时间。

可以看到，从场景到生态，卡萨帝始终围绕用户体验，带动着整个高端洗护行业逐渐回归价值战。2021年以来的市场反馈也证实，越来越多用户支持这样的场景化体验，卡萨帝洗衣机正在稳居高端第一的基础上，全力冲刺行业TOP2，带动行业的高端化转型进程。